с раскрытием их новейшего воздушного Vapormax-модели метки 2021 года-Nike продолжает продвигать свою устойчивую повестку дня в то время, когда проблема, как в области кроссовок, так и в Гораздо более широкий смысл, гораздо более важный и гораздо более мейнстрим, чем когда -либо.

Новый силуэт, который упал ранее этим летом, знаменует собой лишь последнее перемещение в то, что в мире бренд кроссовок называет постоянным «переездом в ноль»: благородным амбициями, поставящей цель нулевого углерода и нулевых отходов.

Это миссия, которой бренд был посвящен в течение некоторого времени – авиационные подошвы Nike были сделаны из 50% переработанных производственных отходов, потому что уже в 2008 году и по состоянию на 2020 год Nike перерабатывает 680 000 килограммов хлопка каждый год.

Изображение через Nike
Adidas также взяли на себя аналогичные обязательства: конец Virgin Polyester в пользу 100% переработанных материалов и полностью мораторий на пластиковые отходы. Фактически, в посте на веб -сайте Adidas, Gameplan A, бренд даже заходит настолько далеко, что предлагает бетонные даты для своих планов устойчивости: 50% переработанных материалов во всех продуктах к 2020 году, ликвидация Virgin Polyester к 2024 году, 30 % уменьшения его углеродного следа к 2030 году и – наконец – полного климатического нейтралитета в Германии к 2050 году.

Все эти цифры впечатляют. Но что это подразумевает для кроссовок, в реальном выражении?

Когда это касается устойчивости, правда заключается в том, что – до недавнего времени, по крайней мере, в большой схеме вещей – как идея, она не была связана в умах потребителей с эстетикой. В любом случае, не хорошие.

По мере того, как эти понятия устанавливаются, когда появляются такие темы, как растительные и переработанные материалы, они вызывают запах ладана и нелестное видение мешковатых конопляных брюк. Босых ног, а не свежих бликов.

Но бренды усердно работают, чтобы оспорить эти восприятия и переназначить устойчивость как то, что выглядит и чувствует себя хорошо. В одежде, эти этикетки, такие как Пангайя, продвигаются вперед с хорошо продуманной и этически произведенной одеждой, которую люди не только хотят носить, но и рады, что их можно увидеть.

И то же самое касается обуви тоже.

Изображение через Adidas
В то время как критики отмечают, что 40% переработанные материалы, которые составляют воздушный Vapormax 2021, на 10% меньше, чем модель 2020 года, важно отметить, какую разницу это имеет для основного мышления, чтобы ассимилировать устойчивые материалы в основную обувь. Числа могут ощущаться как шаг в неправильном направлении, но продолжение толкания под престижным именем Vapormax еще более значительно.

То же самое относится и к Adidas, чье сотрудничество Дня Земли с Шоном Уотерспуном-изготовленным без продуктов животного происхождения и со 100% переработанной полиэфирной подкладкой, повторно используемыми ортолитными носками, натуральными резинами, составленными подошвами, бумажными шнурками и веганскими клеями и бумажными кружевами-дают известные Суперзвезда силуэт устойчивый край. Гораздо больше, чем это, однако, суперарт предоставляет что-то, чего часто не хватает в этически настроенных продуктах: столь необходимое чувство веселья-яркие цвета, смелые узоры и сложные детали, делающие веселый указатель того, что у нас есть, а не только то, что мы стоять, чтобы проиграть.

Отрыв от гибели, мрака и ползущего страха, который так часто сопровождает эко-сознательный брендинг, Wotherspoon эффективно устанавливает новый стандарт для устойчивых кроссовок, создавая что-то желательное, носимое и на нем. Это именно то, что причина и отрасль нужно.

Это чувство веселья, похоже, станет определяющей характеристикой устойчивой обуви, продвигающейся вперед: да, растительный Air Max 95 раскрылся ранее в этом месяце, с их пробкой и натуральными красителями, поставляются со всеми необходимыми экологически чистыми экологическими Дружественные полномочия. Но эти туфли так легко затухают другими, гораздо более увлекательными релизами. Не в последнюю очередь из всех просто потрясающих ананасовых коже итераций множества важных силуэтов Nike, в комплекте с оздоровительным брендом «Happy Pineapple».

Изображение через Nike
Помимо царства Swoosh и трех полос, другие имена нарицательных тоже догоняют. В тех случаях, когда Стелла Маккартни доминировала в индустрии этической роскоши как веганский бренд на протяжении всей жизни, приверженную продвижению проблем устойчивости, проблемы начинают возникать из других лейблов.

Всегда не боясь быть показным, вклад Гуччи в рынок устойчивости явно хорошо прочтелен: казалось бы, не желая поливать свой бренд негативным посланием, рост «эко-позитивного» кроссовки эффективно проложил путь для итальянского дома, чтобы попробовать его Рука с небольшим количеством риска. Переосмысливая свою обувь Rhydon, Basket и New Ace с Demetra-совершенно новым, 77% необработанным растительным материалом-этикет Как отрасль методы сознания в будущем.Конечно, стоит упомянуть, что там уже есть бренды- в стороне Маккартни- чьи все USP и миссия связаны с их устойчивостью и сознательными полномочиями: такие, как Allbirds, Veja, и ничто из них не бросило всю свою марку за планетой. дружелюбный прогресс.

Но также важно помнить, что эти бренды, в более широком смысле, довольно ниша. Их работа бесценна, но важной частью этого является то, что оказывает давление на более крупные имена – бренды, которые способны искренне повлиять на изменения – и толкать их сильнее и быстрее к устойчивым целям.

В 2021 году нам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы внести изменения, которые нам нужны. Но стабильный рост устойчивых кроссовок, которые люди на самом деле хотят носить, является большим шагом в лучшем направлении.

Изображение через Nike